大日本印刷株式会社（DNP）は、「XRコミュニケーション®」事業の推進を目的として、2023年6月にnewtrace株式会社と業務提携し、多様な体験が可能な同社のプラットフォーム「Roblox」を活用したサービスを提供している。同社はその一環として、2024年3月22日に、生活者がIP（Intellectual Property：知的財産）コンテンツに出会える場として、Roblox内に「東京アニメセンター on Roblox」をオープンする。

「東京アニメセンター on Roblox」はDNPと一般社団法人日本動画協会が東京・渋谷で共同運営している「東京アニメセンター in DNP PLAZA SHIBUYA」をモチーフに、IPコンテンツに出会える場として「Roblox」上で公開される。DNPはnewtraceとともに、常設のゲーム体験や日時限定のライブイベントなど、バーチャル空間ならではの体験や情報発信を通じて、IPコンテンツの魅力を国内外のファンに伝える場として活用していく。

公開を記念しコンテンツの第一弾として、忍者系VTuber（バーチャルYouTuber）声優「朝ノ瑠璃（あさのるり）」によるイベント「朝ノ瑠璃バーチャルライブ」を2024年4月20日（土）・21日（日）に開催。これをきっかけにDNPとnewtraceの両社は、IPホルダー・企業・クリエイターとファンをバーチャルとリアルの双方で結びつける取り組みを拡大していく。