株式会社朝日新聞社は、NFT（非代替性トークン）コンサルティング事業などを行うSBINFT株式会社及び、暗号資産交換業のSBI VCトレード株式会社の協力のもと、2023年7月に第71回朝日広告賞の受賞者に対して、NFTを利用したデジタル賞状を発行する。受賞者は朝日広告賞の受賞実績を永続的に証明することが可能になる。また、デジタル賞状保有者には、朝日新聞社が保有する2000万点以上の写真・動画を通常の半額で広告利用できる権限を特典として付与される。

　朝日広告賞は1952年（昭和27年）に始まり、優れた新聞広告を顕彰することで、クリエイターの育成、広告文化の発展に寄与した。71回目になる今回からは、従来の「新聞広告の部」に加え、新たに「デジタル連携の部」を設け、新しい広告表現への挑戦を後押ししていく。その一環として、賞状を紙とデジタル両方の形式で贈る運びになった。

　今回作成するデジタル賞状は、「受賞の証明」としての効果を持たせるため、他者への譲渡が不可能な形式であるSBT（ソウルバウンドトークン）として発行される。さらに、パブリックチェーンであるPolygonチェーンを利用することで、ブロックチェーン上に刻まれた発行履歴が朝日広告賞の受賞実績であることを永続的に証明する。
　さらに、デジタル賞状保有者への特典として、朝日新聞社が保有する2000万点以上の写真・動画を外部に販売している「朝日新聞フォトアーカイブ」（https://photoarchives.asahi.com/）から、通常の半額で朝日新聞の素材を広告利用できる権限を１年間付与される。

　７月６日に行う朝日広告賞贈呈式の後、SBINFTがデジタル賞状を発行し、7月下旬に希望者のウォレットアドレスに配布する予定。