凸版印刷は、 スマートフォンとNFC接続し、 ゲームや音楽演奏などのデジタルコンテンツと連動するインタラクティブパッケージを開発した。 NFCに対応することで、 パッド型スイッチを指で押す、 叩くといったアクションと、 スマートフォンの画面表示や音声が連動し、 インタラクティブな体験を楽しむことができる。 また パッケージに搭載されたLEDをバッテリー無しでスマートフォンからの給電により点灯させることや、 ID認証システムとの連携でセキュリティ機能を持たせることも可能となっている。

商品マーケティングにおいてスマートフォンなどのデジタルデバイスを通した顧客体験の向上、 購買体験の向上など、 消費者との接点を効果的に活用して最適な顧客サービスを提供することが重要な経営課題となっている。今回開発したNFC対応インタラクティブパッケージを商品包材に使用することで、 スマートフォンアプリと連動した様々な顧客体験が実現する。

近距離無線通信の国際標準規格NFCに準拠しているので、 パッケージに近づけるだけでスマートフォンを接続、パッケージに組み込まれたコントローラーでスマートフォンのアプリやコンテンツを操作できる。Bluetooth等でのペアリングも不要。

なお内蔵されるコントローラーモジュールは、 アンテナモジュールやスイッチ類など入出力デバイスの構成をカスタマイズできるため、ギフトボックスなどの紙製パッケージやプラスチック成型品、ダンボール箱など、様々な種類のパッケージへの搭載が可能。

コントローラーの操作やLEDの発光など全ての電源を、スマートフォンからのワイヤレス給電でまかなうので、パッケージにバッテリーを搭載する必要がない。 ID認証システムとの連携により コンテンツなどのセキュリティを確保している。