凸版印刷は、手芸品などのハンドメイドメディア『Craful』（クラフル）、『Handful』（ハンドフル）を運営するスタートアップ企業のクラフルの一部株式を取得し、資本業務提携した。

凸版印刷は独自に保有するShufoo!DMP（データマネジメントプラットフォーム）に、手芸・ハンドメイドに特化したWebサービス『クラフルレシピ』上のアクセスデータを連携。チラシの閲覧履歴等の日常買い物行動情報に加え、新たにハンドメイドに関するコンテンツの閲覧情報や購買情報を蓄積する。これにより日常の趣味に関するデータを付加し、独自のセグメントや分析が可能なDMPとして強化する。さらに昨年秋にリリースしたターゲティング広告配信サービスでも、これらのデータを活用することで、より多彩で効率的な配信を可能とするサービスに進化させる。また、ハンドメイドに親和性の高いユーザーを保有する凸版印刷のチラシサイト『Shufoo!』からの送客や広告事業のサポート、梱包・発送業務の代行等のリソースを提供することで、クラフルの事業拡大を支援する。

今後の予定としては、2018年夏に「クラフルレシピ」正式版をリリースし、サービス拡大と共にDMP上でのデータ連携を開始。また、両社でハンドメイドに関するオンライン動画講座や店舗への送客サービスの開発を進め、ハンドメイド市場における「物販領域」「出版領域」「教室・講座領域」のデジタル化を狙う。