共同印刷が運営しているマーケティング・ラボ「WIC@LAB（ウィカラボ）」と伊藤忠ファッションシステムが運営する「ナレッジ開発室」は、それぞれが所有するマーケティングデータを活用した共創ワークショップにより、８つのSDGs ペルソナを開発した。今後、合同セミナー、ワークショップなどを通してペルソナの詳細を発信し、参加者と共にSDGs インサイトへの考察を深めていく。

なお共同印刷の「WIC@LAB（ウィカラボ）」は、女性が意識していない、行動の動機・本音などのインサイトについて研究している。

女性の働き方が変化し、価値観やライフスタイルの多様化が進んでいる。コロナ禍においては新しい生活価値が生まれているが、なかでも環境や多様性などSDGs に関わる社会的なムーブメントが広がり、女性インサイトへの影響は大きいと捉えている。そこで、SDGs を生活者（女性）インサイトの視点から深く考察することを目的に、それぞれ性質の異なるマーケティングデータを保有する２社で、ペルソナ共創ワークショップを行った。

WIC＠LAB が開発し、女性のアンケートデータを内蔵したマーケティングプラットフォーム「ペルソナキューブ®」に搭載している“SDGs ペルソナスケルトン”をベースに、伊藤忠ファッションシステム「ifs ナレッジ開発室」の所有する「世代」「気分」「見た目」分析データを合わせ、親世代＆子世代のSDGs インサイト（気分）を的確に捉えた８つのペルソナを開発することができた。この８つのペルソナは、各社の会員に提供されるほか、セミナーやワークショップを通して活用し、SDGs に関わる今後の市場変化、未来社会の予測に役立てていく。

（“SDGs ペルソナスケルトン”とは、ペルソナキューブ2020 のデータをSDGs に関わる設問の回答データを軸に分析し、ペルソナ化したもの）

今後、WIC＠LAB とifs ナレッジ開発室は、相互のデータを活用した研究を継続し、新たなマーケティング手法の創出に取り組む。当社はデータ利活用の推進によるマーケティング支援やプロモーション施策の拡大に取り組んでいく。